Mensen kunnen (on)gewenst gedrag vertonen in een groot aantal verschillende rollen, als

    Consument/ cliënt
    Werknemer
    Sporter
    Verpleegkundige
    Student/ leerling
    Patiënt
    Respondent (in onderzoek)
    Delinquent
    Verkeersdeelnemer

Ze kunnen hierin vele soorten gedragingen vertonen, zoals bijvoorbeeld: kopen, informeren, reclame lezen, werken, hardlopen, verzorgen, studeren, medicijnen slikken, reageren, stelen, te hard rijden.